Licitaciones
Servicio, procedimiento abierto, lote único, publicada el 29 oct 2026
Comité de Contratación de Aguas Municipalizadas de Alicante, Empresa Mixta, Alicante
Qué se contrata. Un servicio de comunicación integral para idear y ejecutar una campaña global de Aguas de Alicante. Debe poner en valor su papel como agente local cercano, más allá de la gestión del agua, a través de su apoyo a iniciativas locales. Se dirige a la ciudadanía, a las administraciones locales y autonómicas y al sector del agua. La empresa entrega un documento de ideación con concepto creativo, mensajes clave y públicos, un plan de medios multicanal, la identidad visual, contenidos web y audiovisuales, plantillas para redes sociales, un calendario editorial y un informe final con clipping de prensa. Quedan fuera la gestión diaria de redes, la producción de eventos, el trato con los medios y la compra de espacios en medios. (pliego técnico, p. 3 y 6)
Dónde y cuándo. Desde la firma, la empresa tiene 2 meses para entregar la documentación estratégica y el planteamiento de materiales. Aguas de Alicante lo valida en 7 días naturales. Después viene la ejecución y el soporte de la campaña hasta el 31 de diciembre de 2027, o más si hay prórroga. Al acabar, Aguas de Alicante puede obligar a seguir prestando el servicio hasta 9 meses más, con los mismos precios, hasta que entre otra empresa. (pliego técnico, p. 7) (pliego administrativo, p. 4)
Qué exigen. Como solvencia técnica, una relación de los principales servicios de igual o similar naturaleza de, como máximo, los tres últimos años, con importe, fecha y destinatario. La económica es un volumen anual de negocios igual o superior al exigido en el anuncio. El equipo debe tener capacidad estratégica, creativa, digital y de producción audiovisual, y experiencia demostrable en comunicación institucional. (pliego administrativo, p. 5) (pliego técnico, p. 7)
Cómo se puntúa. Hasta 50 puntos por juicio de valor: propuesta creativa y estratégica (22), análisis de público y mensajes (10), planificación de difusión y cronograma (10) e innovación (8). El precio da hasta 25 puntos, y otros 25 el equipo según titulación y años de experiencia: responsable de publicidad (10), de comunicación audiovisual (10) y especialista en planificación estratégica (5). Con 2 años o menos de experiencia no se puntúa. (pliego administrativo, p. 12 y 13)
A tener en cuenta. Los fallos leves se penalizan con 500 euros y los graves con 2.000 euros por cada uno. Si las penalizaciones pasan del 5 % del contrato, Aguas de Alicante puede resolverlo, con un tope del 20 %. Habrá reuniones de seguimiento al menos semanales y presenciales. La empresa cede en exclusiva, para siempre y en todo el mundo, los derechos de explotación de lo que cree. (pliego administrativo, p. 22) (pliego técnico, p. 7)
Quién ganó cada uno, con qué baja y cuántas ofertas hubo.